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谷歌广告术语

邻界科技用两篇文章为大家介绍谷歌广告投放应该如何操作。

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确定你的广告系列目标

当你在任何平台上开始投放新的在线广告系列时,都需要确切地知道要实现的目标。当你的心中有一个明确的目标时,广告创作的过程就会更顺利。 

Google Ads为用户提供了多种在线广告选择:搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用程序广告。你可以使用不同类型的广告实现不同的目标。 

下面是有关如何根据目标选择广告类型的快速指南: 

谷歌广告指南

为了进一步细分,你可以为Google Ads选择以下目标: 

搜索广告和购物广告

○ 通过你的应用、手机或商店推动销售和转化率 

○ 与即将购买产品的客户或与你联系过的客户进行接触 

○ 鼓励客户给你他们的联系方式 

○ 推动访客访问你的网站 

展示广告和视频广告

除了搜索广告的目标外,展示广告还可以帮助你执行以下操作:

○ 向目标受众介绍产品 

○ 激励潜在客户开发你的产品 

○ 提高品牌知名度 

○ 当你发布新产品或进入新市场时,扩大你的覆盖范围 

应用程序广告

○ 鼓励潜在客户安装你的应用 

选择你的广告系列类型

确定广告系列目标后,你就可以为Google Ad选择广告系列类型。你选择的广告系列类型将决定广告的显示位置。 

在下面的截图中,你可以看到Google AdWords提供的选项: 

谷歌广告类型

当你将光标悬停在每种给定的类型上时,你将能够看到每种类型可以为你提供的帮助。如果你想让广告实现自动化,你可以选择“智能广告系列”(Smart campaign)。通过这个选项,你可以在Google Maps、Google和web上自动投放广告。 

对于Google AdWords上的不同广告类型,你可以获得不同的子选项。

例如,如果你选择搜索“Search”,则需要激活该选项以选择你想要实现目标的方法。你可以从给定的选项中进行选择,包括电话呼叫、网站访问、商店访问和应用程序下载。

按照广告系列类型的给定步骤完成广告系列的设置。

选择目标位置

在Google上投放广告的下一步是选择广告的位置。通过选择特定的位置,你可以更好地定位广告,并获得高质量的潜在客户。默认情况下,Google AdWords会根据用户可能看到的位置向他们展示广告。 

如果要缩小搜索范围,你可以还选择国家、城市。在其目标选项下,你甚至可以在一个地点周围添加几英里或几公里。对于经营实体店的卖家而言,这个选择很有帮助。 

你也可以排除不想显示Google Ads的特定位置。使用定位功能的好处是,你可以看到广告的预计覆盖范围,通过排除或添加其他参数进一步定制目标。 

Google Ads
选择你的目标语言和受众

把广告信息传达给使用不同语言的受众是很困难的。使用Google Ads投放广告时,你可以使用语言定位解决这个问题。 

此选项允许你选择用户的语言。因此,你的广告只会向具有相同语言偏好设置的用户或使用所选语言的网站用户展示。 

如果你想把广告展示给讲西班牙语的用户,则应选择西班牙语作为广告系列语言。除此之外,使用西班牙语的关键词和广告文本创建广告也是不错的选择。 

谷歌广告投放语言

在选择语言之后,你需要为广告系列选择目标受众。Google AdWords为你提供了多种受众群体定位选项。 

你可以根据教育、婚姻状况、父母身份、兴趣和其他因素缩小搜索范围。你也可以根据他们正在研究什么或他们如何与你的业务互动进行选择。 

谷歌广告受众群体

或者,你也可以选择“Observation”(观察)选项。使用此设置不会影响广告系列的整体覆盖范围。该选项将允许你针对所选的受众群体、主题或展示位置监控广告的效果。  该功能允许你查看特定条件的执行情况,而且不会限制范围。对于那些仍在尝试判断什么广告适合自己的人而言,这是一个有用的功能。你可以根据自己的观察对出价做出更改。