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谷歌广告术语

这篇文章我们接着上一篇继续讲一下谷歌广告的投放流程。

决定预算

如果你刚开始投放广告,那么你需要弄清楚你会在Google Ads上花费多少钱。 

Google没有广告支出的最低或最高限额。你的出价金额会根据广告系列类型、关键字以及关键字的成本而有所不同。 

对于小型外贸企业,建议使用按每次点击付费(CPC)出价。通过此选项,你可以为广告的每次点击支付最高金额。这一切都归结于广告点击对你的价值。 

设置每次点击费用的最高出价后,该出价将应用于你为广告系列选择的所有关键字。如果一些关键字对你更有价值,你可以改变其出价金额。要进行关键字出价,你需要点击“Max CPC”中给出的出价金额。 

选择你的广告附加信息

设定预算后,你还需要继续选择广告附加信息。 

广告附加信息是随广告出现在谷歌搜索结果页面中的信息,其目的是提高广告文案的有效性。这些附加信息可以为你的用户提供更多的信息,也可以提高广告的点击率。 

广告附加信息最常见的有3种类型: 

○ 附加电话信息:可添加电话号码 

○  附加宣传信息:可添加USP以使广告更具吸引力(如免费送货、24小时服务等) 

○  附加链接:可在你的网站添加其他相关链接(如About Us、Contact Us等) 

选择你的关键词

设置谷歌广告的下一步是通过选择目标关键字创建广告组。 

谷歌广告关键字设置

在创建广告组时,你将能够查看预计的每日点击量、每次点击费用(CPC)和总费用。这可以帮助你确定目标关键词。 

关键词是广告定位的基础。如果你没有找到正确的关键词,你的广告就无法触及那些正在寻找你的产品或服务的人。这可能会导致你的Google Ads广告系列效果不佳。

当然,你需要预先进行一些研究才能找到适合你广告系列的关键字。尽量不要同时添加太多的关键字,关注那些较有可能带来流量或新潜在客户的关键词。 

要查找与你的品牌相关的关键字,你可以使用Google Keyword Planner等工具。你所需要做的就是输入基本的关键字并进行搜索。 

这个工具会为你提供相关关键词的列表,你可以从中挑选出你的受众较可能使用的关键词。你还可以找出每个关键字的最低和最高出价。 

关注长尾关键词。这些包含三个或三个以上的词组效果可能会更好,而且可以满足用户的需求。 

例如,如果搜索“LED”,这个搜索词就太宽泛了。如果搜索“LED light manufacturer in China”是非常具体的。该关键词表明用户正在寻找廉价的航班。 

根据你的利基、预算和广告系列类型,你可以为广告系列选择合适的关键字。

准备你的着陆页

如果你的目标是吸引流量或吸引潜在客户,则应该提前准备一个可靠的着陆页。

你可以创建令人赞叹的PPC广告系列,但如果你的着陆页面设计得不好,它会让你的潜在客户望而却步。 

为了让你的受众参与进来,你可以设计特定于广告的着陆页面。如果你的PPC广告宣传的是特定的产品,则可以建立一个简单但具有吸引力的着陆页面进行展示。

如果你的广告将潜在客户重定向到首页,则他们可能无法找出要查找的内容。定制的着陆页面可以缩短销售渠道,并获得更快的结果。 

另外,着陆页面将允许你自定义号召性用语 (CTA:Call-To-Action)。如果你的目标PPC广告系列的目标是那些想买新车的人,你可以这样自定义CTA:“Buy This Car”。当涉及到着陆页面和CTA时,你需要进行A/B测试以找出适合你的方法。 

准备广告文案

完成了以上所有步骤后,你就可以开始准备广告文案了。你需要输入将在广告中显示的所有详细信息。你还需要添加“最终URL”,以将点击转移到的页面URL。 

你可以为广告添加三个标题。每个标题之间都用“|”分隔。在移动设备上,第二个标题可以换行到第二行。第三个标题有时可能不会显示。 

所以,请把这三个标题中效果较好的作为第一个标题。

你还可以通过添加展示路径显示URL的一部分。最后,你可以为广告添加两个描述。请记住,第二个描述不一定总是显示。 

审核广告

在Google上投放任何广告之前,请务必对其进行审核。审核广告时,请注意关键字并对错别字进行校对,确保所有内容均符合预期。 

在广告上线之前,请反复检查你设定的每日支出金额,以确保一切正常。 

最后,当你的广告准备上线时,输入你的支付信息。确认支付信息后,你的广告将对目标受众可见。