了解谷歌广告

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谷歌广告术语

今天邻界科技带大家了解谷歌广告,这篇文章主要从三个方面介绍谷歌广告:

① 什么是谷歌广告,② 谷歌广告的优势,③ 谷歌广告的形式

一. 什么是谷歌广告

谷歌广告(Google广告),是指Google公司,面向全球用户,在其自有搜索引擎、YouTube视频、Gmail邮箱等各类自有产品提供的广告位中,展示的各类互联网广告。谷歌广告,有很多种衍生的叫法:谷歌SEM、谷歌竞价、谷歌竞价广告、Google广告,甚至谷歌推广也会代指他。

谷歌广告

Google广告是目前全球最大的互联网广告体系,覆盖面非常广,Google广告相关收入占Google总公司90%以上,从另外一层意义来说,Google不是技术公司,而是一个最专业的广告公司。

二. 谷歌广告的优势

① Google的文字广告是需求导向性广告,只有此时此刻,在目标市场有需求的客户,才有可能使用对应的关键词,搜索找到你,相对其他广告形式,价值比较高。

② Google广告投放比Google SEO更加高效,邻界科技建议可以和SEO优化结合,SEO+SEM同步操作,可以满足流量多元化需求。

③ Google可以自由选择投放时间、预算、目标市场等。可以在合适的时间,合适的地区,精准触达有需求的客户。让目标市场的国家和城市,在任意时间自由投放。

④ Google广告形式多样,多维度影响客户决策,触达客户。可以通过文字广告,视频广告,图片广告,再营销广告,网盟广告等多种形式。

⑤ Google广告弹性预算,客户可以根据自己的预算,目标市场,随时调配自己的预算。

⑥ 按点击付费(在大多数情况下,也有广告形式按照展示次数和转化次数收费),对于普通外贸企业,只有当有人访问你的网站时,你才需要付费。

Google广告是外贸企业快速拿到询盘的有效推广方式。

三. 谷歌广告的形式
搜索广告

每天,Google 上都会发生数十亿次搜索,因此,在开展海外市场营销活动时,通过投放搜索广告,可以确保潜在外贸客户会注意到你的品牌、考虑你提供的跨境电商服务并采取行动。 制作搜索广告系列时,你需要选择一个目标,例如为你的网站吸引流量、提高销售额或发掘更多潜在客户。 对于按点击付费 (PPC) 的搜索广告,只有当广告取得成效(例如有用户点击广告访问你的网站或给你致电)时,你才需要付费。

谷歌搜索广告

设置搜索广告时,你可以选择要达到的目标,例如:

○ 增加网店或实体店销售额

○ 争取到更多潜在客户

○ 提升网站流量

灵活调整,不断提升广告效果

使用 Google Ads 时,你可以灵活制作多个版本的文字广告,看看哪个版本效果最好。

② YouTube广告

吸引用户采取行动

使用视频广告时,你可以指定希望用户采取的行动,例如: 访问你的网站 – 这样用户就能看到你的产品、了解你的品牌 在你的 YouTube 频道上观看更多视频 – 这样你就能扩大覆盖面、提高品牌认知度。

谷歌YouTube广告

覆盖理想受众群体

通过指定地理位置、兴趣等条件,可以选择要向哪些受众投放你的视频广告。你的视频广告可能会在相关视频播放前或播放后展示,也可能显示在搜索结果中。视频广告可以创造与潜在客户一对一交流的机会。

仅当有用户观看你的广告时,你才需付费

只有当用户观看至少 30 秒、看完整个广告或者与你的广告互动(例如,点击号召性用语重叠式广告、卡片或随播横幅广告)时,你才需要付费。

③ 展示广告

无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件,还是在使用移动设备和应用,展示广告都可以精准把握投放时机,向海外受众宣传你的出海业务,有效扩大 Google Ads 在海外推广的覆盖面。 Google 展示广告网络能够覆盖全球 90% 的互联网用户,囊括数百万个网站、新闻网页、博客,以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 网站。

谷歌展示广告

顺利实现你的广告目标

展示广告系列覆盖面广,可以帮你实现以下目标:

○ 宣传你的品牌

○ 树立产品认知度

○ 提高销售额

○ 争取更多潜在客户

选择最合适的格式

可供选择的广告格式多种多样,有包含互动元素和动画效果的图片或富媒体广告、简单的文字横幅广告、在 Gmail 中展示的定制广告,还有在移动应用中展示的图片广告。

覆盖最理想的用户

使用优化选项(例如关键字、受众特征、地理位置和再营销),网罗更多潜在客户。强大的宣传攻势可以有效吸引用户注意你的品牌、考虑你的产品并采取行动。

灵活调整,不断提升广告效果

Google Ads 会帮助你衡量广告系列的效果,以便你及时做出调整,顺利实现目标。

④ 购物广告

你的跨境电商产品自然要卖给最合适的买家,也就是那些正在寻找你所提供产品的海外用户。不管他们是在家里、在外出途中还是在实体店内,Google Ads 购物广告都可以精准把握关键时机进行推广,将你的产品呈现在他们面前。只有当他们点击广告访问你的跨境电商网站,或查看你当地实体店内的在售产品时,你才需要付费。 要制作你的第一个购物广告,请先注册 Google Merchant Center。

谷歌购物广告

借助我们的产品广告,可以实现以下目标:

○ 宣传网店和当地实体店内的各款在售产品

○ 找到更优质的潜在客户

○ 提升网站流量或实体店客流量