中国品牌小家电适合出海日本市场吗
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最近不少最小家电的客户向邻界科技询问国产小家电是否适合出海日本市场，如何在日本市场做好营销。那么今天小编为大家介绍一下日本的小家电行业，大家有所了解后做出合适的出海营销策略。
了解日本家电产业近些年的发展概况
日本家电产业曾经是日本制造业的核心代表，其发展历程对于中国家电产业有着重大的借鉴意义。
日本电机工业会(JEMA)数据统计显示，日本市场2018年家电销售额为20074亿日元，同比增长5.0%，2019年1月~10月，日本市场家电销售额约为20480亿日元，同比增长2.0%。
下图为2017-2020年日本家电行业销售额增长走势
日本市场小家电需求分析
从日本小家电发展轨迹来看：人们做饭常用的电饭煲发展、普及、更新升级最早最快（全渗透近30年），生存时间最长（上世纪50年代至今），全屋清洁的吸尘器紧随其后（全渗透略长于30年，上世纪60年代至今），其次是热水器（全渗透约40年，上世纪70年代至今），最后是美容小家电，于80年代导入市场，前20年几乎零增长，于2005年开始以两位数增长，2016年渗透率约4.5%。
相对于中国城镇，日本小家电每户家庭保有量相对较高。随着收入水平及生活质量提升，小家电已经成为日本民众提升生活品质不可或缺的一部分。需求层次提升使部分小家电成为日本民众刚需产品，普及需求与更新需求更加旺盛。在日本，电饭煲、吸尘器、净水器、空气净化器等小家电最初并非刚需产品，随着收入水平与生活品质提高，这类小家电成为家庭必备品且保有量迅速提高，其中，电饭煲每户家庭保有量自1983年以来一直保持大于1台，目前IH电饭煲达到0.85台，吸尘器每户家庭保有量为1.46台，净水设备达0.8台。在中国，吸尘器、净水器等小家电近些年发展较快，受环境恶化、生活品质提高等因素催化，这类小家电有望成为家庭/办公室必备品，叠加保有量低，市场将会不断扩大。
下图为2020年日本和中国城镇小家电保有量对比
由此可见，不管在日本还是在中国，小家电的需求市场都不容小觑。如果企业有着过硬的产品技术核心，产品切实能够帮助到消费者，我们不妨中国市场和日本市场双管齐下，制定符合本土的营销策略，迅速为品牌打开知名度从而提升产品的销量。