日本家电行业三大电商商城市场趋势

日本电子商务市场概况

疫情过后市场规模扩大，规模逼近14万亿日元。

2019年至2022年线上销售增长超过39%，市场规模达14万亿日元并且在继续扩大。商品销售领域的EC化率达到9.13%，接近10%。

针对不同领域的EC化率和特性，需要采取相应的对策

市场规模和电商率极高的领域包括家用电器、AV设备、PC/周边设备。

食品、饮料、酒类领域虽然市场较大，但电商率较低，且可见不同特点。

日本三大EC商城（乐天、亚马逊、雅虎购物）的EC市场份额达到约70%

三大EC商场总销售额增速超市场

从2019年到2022年，整体市场实现了+39%的增长。三大EC商城的综合数据超过了这一数字，增长率达到了+47%。

三大EC商城占比约70%

2022年，三大电商商城占比约68%。它作为市场和消费者行为场所的重要性将进一步增加。

三大EC商场平均单价呈上升趋势

平均单价的提升带动了三大电商商城的销售增长。 Nint 根据自己的分析计算每个类别的平均单价。

平均价格较上年上涨11.6%，其中PC/外设、内饰/家具上涨近20%，对单价上涨影响较大。

解读在线商务的3个要点

① 疫情过后，线上市场增长39%，EC率为9.13%

② 线上市场拓展由三大电商商城带动

③ 网上市场成为高价产品的销售场所

日本EC商城市场概况（家电领域）

市场规模超过1.2万亿日元，且继续由单一顶级制造商推动。

2019年至2022年，家电行业产品销售EC商城市场规模将增长超62%，市场规模超过1.2万亿日元并持续扩大。

即使在冠状病毒大流行之后，A公司的独立地位仍然没有改变。主要制造商都占有重要的市场份额。

平均单价呈一致上升趋势，销售额上升的月份因分类而异。

生活家电（包括周边设备）

2019年至2022年市场规模从约4000亿日元增加到约8000亿日元。平均单价从7000日元上升到9000日元。

AV家电（包括周边设备）

2019年至2022年市场规模从约1,500亿日元增加到约2,500亿日元。平均单价从4000日元上升到6000日元。

相机（包括周边设备）

2019年至2022年市场规模从约1,000亿日元增加到约1,200亿日元。平均单价从7000日元上升到8000日元。

厨房电器是家用电器中规模最大的品类之一

2019年至2022年厨房家电类电商市场增长超78%，市场规模突破2000亿日元并继续扩大,前20位企业的销售额占有率都徘徊在70%左右。