企业出海为什么要选择日本

近些年国际局势动荡，企业出海正经历大风大浪。日本、韩国、东南亚以及中东地区——这些对华政策稳定的国家地区，越来越受到出海企业们的青睐。

文章深入分析日本的移动互联网生态、用户洞察、未来趋势，通过提供实用营销策略，拓宽出海企业前进的道路。

这届日本网民离不开移动 App

用 LINE 聊天，在 Facebook、Instagram 社交，打开 PayPay 付款，在 Yahoo 上搜索，用 SmartNews 浏览新闻，看视频 YouTube、Amazon prime Vedio ，再刷刷 TikTok。

日本人越来越依赖手机应用。去年，他们花费在智能手机的时间就增加了22%，App 安装数量也越来越多。从类别来看，娱乐类和电商类应用始终保持高位增长态势。手机已经越来越能满足日本网民的休闲消遣和购物付款需求，榜单上的 App 也正在成为源源不断的流量入口。

作为日本老牌互联网巨头，搜索引擎、门户网站 Yahoo 早年就以先发优势在日本攻城略地。

Yahoo 包罗万象的页面，包含新闻、拍卖、旅游、财经、购物丰富内容，一站式满足日本人方方面面的需求。虽然其简陋的页面，但也和日本人「保守」个性相契合。

而即时通讯软件 LINE ，则是日本版「微信」。早前，Yahoo 宣布与即时通讯软件 LINE 合并，将建立一个超亿规模的用户生态圈，以抗衡日本第一电商平台——乐天（Rakuten）。国内有腾讯与阿里之争，日本也有 Yahoo+LINE 与乐天之战。

即使如此，榜单上的几个巨头 App 也差不多贯穿日本网友的日常，包括日本版「支付宝」——二维码支付平台 PayPay、日本版「今日头条」——新闻资讯平台 SmartNews，以及 Instagram、Amazon prime Video 等「舶来品」。

在日本，虽然本土企业有一定的文化优势，但是从榜单可以看到海外应用仍占据日本互联网版图的一半，而且隐隐有赶超之势，例如 TikTok 的崛起。

日本年轻人正在从 LINE 转向 TikTok

现在，TikTok 的月活用户已超过千万，尤其在年轻人中非常有人气。区别于图片社交的 Instagram、中长视频的 YouTube，TikTok 以15秒短视频+极易上手的拍摄编辑开辟了一条新赛道。

据日本媒体《日經xTECH》报道，TikTok 日本崛起原因有二。其一，自拍已经成为年轻一代的日常。其二，智能手机是年轻人娱乐的核心。TikTok 视频以配合音乐的对口型视频爆火，在加上自拍主流，充分乘上時代潮流，让其聚集人气。

和 TikTok 的强劲发展态势相比，LINE 似乎有式微之势。此前，日本综艺《月曜から夜ふかし》以「日本年轻人远离了哪些事物」为主题，到街头随机访问到一群年轻女学生，她们都给出了一致答案：「LINE！」。在她们的日常生活中，LINE 已不是必需品。

从 LINE 到 TikTok，视频化是一个显而易见的形式趋势。

此前，邻界科技 就帮助超休闲游戏 Magic Tiles 3 用 TikTok 营销，在仅仅短短几个月内，强势占领日本音乐游戏下载量榜单 Top 1，顺利打开日本市场。

更为丰富的媒介渠道和广告形式，给每一个希望进入日本的国内游戏厂商，提供了大量增长机会。

出海日本，本土化是关键

日本市场潜力有目共睹，但不少人前赴后继跑到日本后，遇到的却是水土不服。其中，最重要的原因就是没做好本土化。

邻界科技在日本市场有成熟的本土化运营团队。成员包含本土专家与熟悉日本市场的中国员工，既能无缝实现本土化，又可充分洞悉广告主的真实需求，确保客户在日本市场上保持竞争优势。

在移动互联网行业上，日本尚处于蓝海阶段。把握这个充满机会的市场，切实做好本土化，是制胜的关键。