中国游戏公司出海已成为趋势

出海日本
进军日本市场要做好哪些准备
2022年4月18日
红人营销
海外推广为什么要做红人营销
2022年4月23日
游戏出海

游戏出海

当中国制造企业陆续投入到出海热潮的这几年,游戏交出的答卷可以说十分亮眼。

邻界科技根据谷歌提供的数据了解到,2021年上半年中国游戏在海外市场里获得81亿美元的收入,增速达到47%,接近海外整体游戏大盘增速(24%)的两倍。

取得如此成绩,离不开中国游戏厂商在海外市场的努力,举例来说,中国公司已从此前擅长的SLG(战略游戏)产品拓展到受众更广泛的三消类游戏,并打开北美市场。“三消类游戏是北美游戏市场中一个特别大的赛道,基本被美国、俄罗斯、英国的公司垄断,但是在过去的一年里中国开发者在这个品类里成为了全球前几名,相信这样的成果来之不易,毕竟三消类游戏虽然玩起来简单,但开发难度非常高。

游戏推广

邻界科技了解到,在海外市场,出海市场已呈现三个特点:

第一,海外移动游戏市场仍然在持续稳定的增长,尤其是游戏中的消费和营收仍然在持续上升,对于中国开发者而言,除了国内市场之外,海外市场绝对是一个兵家必争之地,意味着比较大的增长机会。

第二,从游戏市场和游戏品类来看,美国、西欧、韩国等成熟市场仍然增速迅猛,而新兴的中东市场也值得关注。在游戏品类方面,在成熟的游戏品类中仍然有细分机会,而通过创新和玩法的融合,也有机会在头部集中的领域开辟出自己的一番天地。

第三,中国游戏开发者在海外市场首次取得了市场份额第一成绩后,破圈和融合是开发者继续增长的机遇。除核心玩家之外吸引更多的泛玩家,与当地市场最好的IP,甚至当地市场最好的品牌进行合作融合,能帮助游戏取得更大的增长。

六七年前中国游戏厂商陆续出海,但更多厂商和开发者还持观望态度。但自2017年以来,中国移动游戏出海市场规模逐年递增,其增长率也呈现逐年上涨态势。现在,出海已是游戏厂商战略布局中最重要的必选项之一,当中国游戏公司在寻找下一个增长点的时候,海外市场已是必要的战略投资。

哪些游戏类型出海潜力较大,在海外市场能取得更大的突破

游戏厂商或者开发者的需求各异。头部游戏公司往往想押注大的赛道。在美国市场,有三类大游戏品类:SLG,三消,Social Casino。但是这两年新的赛道出来了,像metaverse(元宇宙)产品如《我的世界》、《Roblox》,大逃杀类游戏如腾讯的《PUBG mobile》 (DAU全球第一),以及在海外市场进步非常大的《Garena Free Fire》,都被认为前景优秀,头部游戏公司往往喜欢押注这一类游戏。

中小开发者往往好奇的不是头部的赛道,他们则比较感兴趣TOP2000的游戏里500名之后的游戏除了这些热门赛道外还有哪些赛道。针对小的品类,我们往往能帮助开发者分析得更加深入。比如说我们注意到运动体育模拟游戏,相对来讲集中度不高,竞争也不算激烈,对于中国开发者来说可能是一个不错的机会。但是其实每个开发者特别擅长的领域不一样,开发者如何能做到某个小品类里的前五名,会比较容易取得成功。