入局日本电商市场需了解的日本热门社交媒体平台

2021年日本流行趋势及热销产品!
2021年12月24日
2022日本营销日历
2022年日本营销日历
2022年1月11日

要想在任何平台上取得成功,正确地向目标受众营销推广,并选择正确的营销策略是需要考虑的重要因素。在这个技术时代,社交媒体已经成为一个非常强大和流行的营销工具,可以接触到大量的人口和各种各样的用户。然而,重要的是,每个社交媒体平台迎合不同的人群,为其用户创造独特的体验。 

日本以其独特的文化而闻名,它有许多不寻常的社交媒体趋势,为了让你更好地了解应该使用哪个社交媒体平台与日本消费者进行联系,本文将概述日本的社交媒体前4大平台以及对每个平台的用户的大致构成。

日本社交媒体月活跃用户数

日本社交媒体月活跃用户数

如上图所示,LINE是日本主流社交媒体平台,其次是Youtube、Twitter以及Instagram。对比这4个社交媒体平台的月活跃用户(MAU), LINE显然是日本市场中更受欢迎的。但是,需要注意的是,每个平台都适应不同的用户群,并且有自己独特的特性。

LINE:不只是消息应用程序 
日本社交媒体LINE

LINE是日本主流社交媒体平台,有超过8600万月活跃用户,而且LINE的渗透率高得惊人,68%的日本人拥有LINE账号。值得注意的是,在日本老龄化严重的社会背景下,30岁以下用户占25.2%,30-50岁的用户占41.4%,50岁以上的用户占33.4%,几乎在每个年龄段都存在大量使用LINE的用户。因此,在LINE平台投放全年龄段广告都很有价值。但相比于其他平台,在LINE平台投放面向高年龄段的广告更有价值。

YouTube:日本国民级视频网站
日本社交媒体YouTube

YouTube是日本最受欢迎的视频网站,它不仅为创作者或观看者提供了创造以及观看的场所,而且还能通过评论区的互动,直播的互动来创造一个独一无二的社区。他能通过兴趣爱好或者生活经历将一部分相同的人聚集在一起,因此在YouTube上投放广告具有极高的针对性以及回报率。

随着SNS的不断发展,越来越多的品牌针对线上推广有了更多的需求。产品的开箱视频,使用测评,或者一些产品相关的创意广告等等视频有了更大的市场。并且相比于图片以及文字的评测或推广,视频推广具有更高的趣味性以及可信度。一款好的推广视频,可以让你的产品获得极佳的营销效果。

Twitter:拥有多个帐户以连接不同的社区 
日本社交媒体witter

Twitter在日本非常受欢迎,原因之一是日本人可以在这个平台上保持匿名,并且由于语言的独特性,用日语表达也更具有私密性 ,这也是Twitter非常适合日本文化的原因。 

日本用户倾向于拥有多个Twitter账户以连接不同的兴趣组。一些用户只使用Twitter来发布他们的想法,或发送消息给朋友,而另一些用户使用它来收集新闻和信息。咨询公司RISKYBAND进行的一项调查显示,49%的活跃用户使用Twitter收集自己的爱好信息,31%的人使用Twitter关注最新消息。与LINE和Facebook等其他流行的社交媒体平台相比,这些数字相对较高。

因此,通过 Twitter平台广告,在Twitter上逐渐创立品牌形象,积累粉丝数量,能够有效的保持与粉丝的联系,建立扎实的消费者基础。

Instagram:每个人都能成为网红
日本社交媒体Instagram

Instagram自2014年进入日本市场后,受到日本年轻人的大力追捧,尤其是日本的年轻女性,是所有年龄段的主要用户。从青少年到30多岁的成年人,女性用户使用Instagram的时间明显多于男性用户。沉迷于能够得到一张记录美丽瞬间的图片,来实现自己的一夜成名。

在Instagram平台上,女性时尚品牌、化妆品、高端设计产品,以及旅游广告的适配性较高,用户对这方面的兴趣度也很高。另外,找到适合自己品牌的KOL进行商品推广也是一项很有性价比的营销手段。

TikTok:青少年的狂欢

虽然TikTok在目前的排名中暂列第六,但急剧增长的月活跃用户使其拥有不可估量的未来前景。TikTok于2017年8月正式在日本推出。同年,它成为了日本年轻女性中流行的社交媒体。一项调查显示,日本四分之一的年轻女性正在使用这款应用。如果你的产品面向青少年,那么TikTok平台是一个不错的选择。