日本电视购物持续火爆

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日本最大的电视购物频道Jupiter Shop Channel,经营着24小时、365天的直播购物频道Shop Channel,宣布2020财年(2020年4月至2021年3月)的销售额为1610.52亿日元,比上一年同比下降1.4%。

在2020年4月宣布进入紧急状态后,为确保参与节目播出的员工和商业伙伴的健康和安全,直播时间被迫缩短。 除某些时段外,直播时间定为2020年4月12日至6月4日每天7小时,6月5日起每天16小时,在非直播时间内进行录像转播。由于直播时间的缩减,第一季度推出的产品数量和播出的特别节目数量同比下降了约40%。 这也是造成销售额呈现负增长的原因之一。

但是由于宅家对生活用品的消耗增加,食品、家居用品、电器和健康食品的销售依然强劲。新客户的数量也达到年增长10.2%,整体客户数量,包括回头客,达到年增长4.7%。

第二大电视购物频道QVC,4月19日发布的第21份财务业绩公告,截至2020年12月,销售额为1205.95亿日元,同比增长7.9%,营业利润为226.30亿日元,净利润为160.68亿日元。

除此之外,Japanet集团控股拥有的Japanet Takata公司,一家以电视邮购,广播邮购以及网络购物为主的混合媒体购物业务公司,在截至2020年12月的一年中,其综合销售额达到创纪录的2405亿日元,比前一年同比增长15.8%。

Japanet Takata年销售额图

由此可见,电视购物在日本的营销体系中仍占有极高的销售比例。针对出海日本的商品,如果市场定位与电视购物适宜的话,也是一条不错的售卖渠道。再结合适当的网络广告日本媒体公关,有可能达到传统网络购物所不同的营销效果。